Пример разработки маркетинговой стратегии
Кейс маркетингового агентства Маркетс по разработке маркетинговой стратегии вывода на рынок продукта "Доставка" для одной из сетей продуктового ритейла
На этой странице приведен пример реализации маркетинговой стратегии продуктового ритейла. Более подробная информация является коммерческой тайной и находится под NDA.
I. Анализ продукта компании
Сначала проанализировали продукт компании.
1. Информация о компании
2. Продуктовое предложение
3. Точки отличия и паритета
4. Восприятие продукта и бренда клиентами
5. Выводу по блоку
II. Анализ рынка
Вторым шагом проанализировали рынок и конкурентов
1. Тренды
2. Анализ потребления категории
3. Ключевые прямые конкуренты
4. Ключевые косвенные конкуренты
5. Анализ ключевых прямых конкурентов
6. Анализ коммуникации ключевых конкурентов
7. Карта рынка
8. Выводы по блоку
III. Анализ целевой аудитории
Третьим шагом проанализировали ЦА методом глубинного интервью
1. Аудитория
2. Описание сегментов ЦА
3. Карта рынка
4. Выбор целевого сегмента
5. Выводы по блоку
IV. Стратегия бренда
Затем разработали платформу бренда
1. Позиционирование
2. Количественное исследование
3. Ядро целевой аудитории
4. Лестница преимуществ
5. Характер бренда
6. Суть бренда
7. Профильная стратегия и архитектура
8. Описание платформы бренда
V. Коммуникационная
стратегия
Пятым шагом разработали коммуникационную стратегию
1. Иерархия целей
2. Пусть потребителя
3. Инсайт и сообщение
4. Желаемый отклик
5. Каналы и роль коммуникации
6. Коммуникационный план
VI. Оценка
эффективности
Спрогнозировали эффективность с помощью ключевых метрик.
Хотите также или лучше?
Вы поймете проблемы,
узнаете пути решения и
займете свое место под солнцем!
Оставьте заявку, и мы свяжемся с Вами!
Оставьте заявку, и мы свяжемся с Вами!
Контакты
ООО «Маркетс»
г. Нижний Новгород
Директор Светлана Харитонова
